Kindle Fire出货量增大 可能与Atmel合作

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  2011年12月20日台湾媒体消息 亚马逊(Amazon)第一代平板电脑Kindle Fire低价上市后,销售势头强劲,亚马逊日前指出,最近每周平板电脑销售量已逾100万台,表明其已站稳平板电脑市场。零组件供应商指出,Kindle Fire销售稳定成长,已激起供应链厂商对于新一代Kindle Fire订单争夺战,包括控制芯片IC、处理器供应商已展开抢单角力战,并预期新一代Kindle Fire在2012年第2季度备料,规划在2012年中正式上市。

  零组件业者指出,第一代Kindle Fire效能属于中低端规格,亚马逊采用低端零组件来压低成本,虽然有后端软件及内容平台支持,但消费市场不会满意现有规格设计,新一代Kindle Fire将采用8.9寸面板,触摸屏、电池供应商变化不大,组装厂则加入鸿海,至于控制IC芯片与处理器平台合作对象可能会变动。

  供应链业者指出,目前7寸Kindle Fire触摸屏控制IC芯片由台湾厂商奕力负责供应,处理器则来自德州仪器(TI),由于Kindle Fire市场展望乐观,吸引更多竞争者入场角逐,目前在触控IC尚未完全敲定合作对象与细节,但传出可能转向美商Atmel或Cypress,另外,NVIDIA也在积极争取处理器供应商资格,与德仪分食商机。

  2011年第4季度平板电脑市场规模约2,830万台(市调机构iHS预估),其中,苹果(Apple)可望卖出1,860万台iPad系列产品,相当于市场占有率66%,亚马逊Kindle Fire则可抢下14%市场占有率。事实上,其它众多品牌厂第2~3季度进入平板电脑市场表现失利,相关供应商连带受到拖累,原本建立的生产线被迫撤退,加上PC及智能手机业者在平板电脑市场逐渐保守,不少供应链厂商都采取观望态度,不敢轻易用价格策略来争夺订单。

  触摸屏厂评估,亚马逊Kindle Fire在上市前因预购策略合理,加上11月开卖后感恩节买气延续,2011年底前Kindle Fire触摸屏出货可达500万~600万片。由于Kindle Fire终端售价199美元,奠定Kindle Fire在平板电脑市场销售规模基础,让供应链厂商更乐于与亚马逊合作,2012年第2季度准备推出的8.9寸Kindle Fire,成为供应链厂商下一阶段争抢目标。

  另外,尽管亚马逊不断向触控、面板、电池等零件商调增供货量,然日前传出组装厂广达为避免销售不佳重击生产线,仍预定2011年底前整机出货最多350万~400余万台,但近期因Kindle Fire买气稳定,使得库存过低,广达决定将全力支持Kindle Fire供货速度,年底前供货量可再增加120万~130万台。

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