三星反击苹果的最佳时机来了?

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据《福布斯》报道,中国有句老话叫“趁你病,要你命”,这句话无论是在战场还是商场上都十分有指导意义。对于三星来说,现在陷入困境(一年市值蒸发2000亿)的苹果是最为脆弱的,未来几个月它们如果能奋起反击,极有可能会扭转颓势。

前几年一直被苹果压着打的三星今年有了一定的起色,最新的Galaxy S7系列手机在全球大卖,帮助其手机业务找回了第二春。下半年我们还会迎来更为强悍的Note 6,三星的努力已经初见成效。

天赐良机:苹果后劲不足

更为重要的是,三星的手中现在握有一张王牌,那就是苹果开始有些后劲不足了。

本周的苹果季度财报真是石破天惊,我们眼看着这艘“永不沉没”的巨轮被冰山撞了一下腰。本季iPhone销量同比暴跌1000万台,苹果迎来了前所未有的销量应收双降。此外,该公司下一季度的表现也不被看好。

虽然财报数字很糟糕,但苹果真正应该担心的是用户对iPhone品牌的看法和自己对智能手机市场未来趋势的理解。此前,苹果升级大屏幕产品时却忘了喜欢小屏的用户,这次SE的大卖就证明了它们的战略失误。此外,最近苹果还审美跑偏,出了许多丑的惊人的产品。该公司一直引以为豪的iOS系统也是越升级bug越多。

如果在iPhone 7上我们还见不到苹果的诚意,恐怕iPhone就再难以创新和尖端产品自居了,其销量继续下滑的命运必然会延续下去。

苹果被各界唱衰

媒体在现代社会中扮演着重要角色,因此它们的意见对公众来说至关重要,而处在风口浪尖上的苹果必然是最受关注的。Apple Watch虽然在智能穿戴领域拥有绝对统治力,但它也逃不过各路媒体的一片唱衰声,而苹果口中要替代电脑的iPad Pro也被媒体形容为痴心妄想。此外,虽然苹果的MacBook产品线在不断更新,但在媒体眼中,与微软Surface Book相比,它已经丧失了想象力。

简单来说,苹果已经不是昔日的超级王者,市场不再允许它犯错。未来,只要稍有不慎,就会换来销量营收双降的恶果。虽然库克可以用经济形势和强势美元等客观因素来解释苹果的暴跌,但在普通用户心里,苹果确实正在衰落。

许多人还想为苹果辩解,他们认为去年iPhone 6 Plus的发布开拓了新市场,它对销量的增长起了助推作用,因此今年变化不大的iPhone没有复制该神话也是理所当然的。不过,在这场“权力的游戏”中,市场看重的可不是现实,而是预期。而在市场预期中,苹果处在不利的位置,但三星却一路看好。

三星气势正盛

眼下的三星气势正盛,其智能手机拥有对手缺乏的亮点,而且下半年三星还有新的重量级产品面世,此外,在技术上它又一骑绝尘,而苹果则一直在考虑类似取消3.5毫米接口的“歪门邪道”。

当然,苹果在高端智能机市场的统治力依然是一流的,其市场份额和毛利都是三星无法企及的,但三星完全可以借2016年的成功之势打造出更加有卖点的Galaxy产品,而稳步增长的势头是三星最大的财富。

其实三星早已开启了自己的追赶计划,不过苹果的衰弱大大缩短了这一追赶进程,此外,苹果停步不前也让这一目标变得更加现实,现在三星无须处处跟着苹果走,它们也可以在市场上注入自己的想法了,而恐怕这是苹果最为恐惧的。

 

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