iPhone 7销售前景不容乐观 市场聚焦iPhone 8

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明年是苹果重新发明手机十周年,被外界批评“不会创新”的库克正在憋大招,准备推出一款改头换面的新手机,型号预计跳过iPhone 7s,定名为iPhone 8。有关这款手机的各种惊艳配置,也被媒体广泛报道。

而据美国福布斯网站指出,全新重大升级的iPhone 8,将给今年秋季上市的iPhone 7挖下一个巨大的坑——许多消费者将会持币绕过今年,直接购买明年的新机。因此,今年的iPhone 7,将成为库克和苹果的一次“危险的赌博”。

继续升级小年

按照以往规律,今年应该是苹果手机的升级大年,然而因为明年十周年的原因,今年将继续是升级小年,明年则成为一个重要的“大年”。

今年秋季,苹果照例会对手机进行升级,推出iPhone 7。据报道,这款手机目前已经开始初步生产,将会在秋季发布会上发布,然而在四季度全面放量开售。

和去年的iPhone 6s一样,今年iPhone 7的升级内容仍然十分有限。华尔街和媒体对其销量并不看好。

据称,iPhone 7最重要的变化有两个,首先是去掉了传统的3.5毫米耳机接口,以便让手机更薄、具有更好的防水防尘性能。近日,苹果的音频芯片供应商也对外发布了闪电接口耳机开发的开发包,被认为证实了苹果的更改计划。

iPhone 7另外一个比较大的变化是将会在一个高配版本中搭载双摄像头,可以提高拍摄画质和摄影创作灵活性。不过对于普通消费者,双摄像头并不算是相当诱人的功能。

明年出现质变

相对于iPhone 7的平庸,明年十周年的iPhone 8,据传将会有重大的变化。最近,苹果首席设计官艾维表示,希望明年的手机看上去像一片薄玻璃。

各种各路媒体披露,iPhone 8将会部分采用OLED显示屏,画质将提升,屏幕也将更加节电,另外在弯曲设计方面给苹果带来巨大灵活性。目前,三星电子、LG显示器、日本显示器、夏普富士康等公司都在准备争抢苹果iPhone 8的OLED屏幕合同(2018年苹果全部手机均采用OLED)。

另外,iPhone 8也将会取消唯一实体按键,通过触控屏幕实现指纹识别,新手机将大幅提升屏占比,另外手机将会采用全玻璃包裹的设计(苹果和艾维本人一直钟情于玻璃材料)。

显而易见的是,至少在外观上,明年的iPhone 8将和目前的苹果手机发生天翻地覆的变化,这将会让全球果粉十分期待。

对于营销失控?

迄今为止,苹果官方从未对外宣布明年的新手机将会出现重大升级变化。不过福布斯引述外部调查的结果称,明年iPhone 8手机的惊艳设计和功能,已经进入了许多消费者的脑海中,他们普遍认为“明年的iPhone将会更好”。

外媒也指出,在明年新手机的消息和营销方面,苹果目前似乎已经失去了控制能力,不能阻止外界过度关注明年的iPhone 8。

外媒指出,在明年推出重大升级的背景下,苹果今年仍然继续推出升级内容有限的手机,并指望忠实的果粉能够买入新机,这种心理预期将是苹果一次非常危险的赌博。

订单保守

对于iPhone 8给iPhone 7带来的持币待购负面影响,苹果公司自身已经意识到。

本周,苹果的长期供应商、台湾地区的日月光公司透露,苹果今年发出的订单量,要比去年保守。订单规模到底下滑了多少,则不得而知。

华尔街也对苹果今年新手机的销售不甚乐观。六月初,高盛集团对苹果2016财年手机销量预期值进行了调整,从2.12亿部减少到2.11亿部。

可有可无不痛不痒的“升级”,已经给苹果造成了巨大代价。一季度,苹果智能手机销量暴跌了16%,是苹果进入手机市场以来第一次下跌,苹果的收入也出现了十多年来第一次下滑。

华尔街和科技媒体普遍认为,iPhone 6s的拖累将会持续到今年整个财年,苹果年度收入和手机销量将会出现下滑。

毋庸置疑的是,如果iPhone 7在市场上再次重演iPhone 6s的一幕,则苹果从现在到明年三季度的时间里,都将面临手机销售的疲软或同比下滑。而消费者、媒体和研究公司都会全面聚焦惊艳的“iPhone 8”。
 

 

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